Бренд Diesel существует уже более двадцати лет, но марка в числе признанных является пока очень молодой. Продукция компании Diesel продается в 50 странах мира. Историческое начало бренду Diesel положил итальянец Ренцо Россо, который создал в 1978 году компанию Genius Group. На ее счету множество известных торговых марок, в том числе и Diesel. С 1985 года Ренцо является полноправным владельцем бренда Diesel. Признание общественности марка Diesel получила после присвоения ей престижной награды Premio Risultati в 1996 году. Известность бренда Diesel распространилась далеко за пределы Италии: марка успешно продвигалась в США, Англии. Популярность бренда Diesel объясняется тем, что продукция компании имеет собственный уникальный стиль, значительно отличающийся от традиционных направлений в моде. Молодые дизайнеры Diesel мыслят свободно и широко, проповедуя независимость и индивидуальность. Основной упор команда Diesel делает на качество и современные технологии. Ароматы от Diesel передают энергию, динамику, стремление к новому и предназначены для активной молодежи.